Markenstrategie: Brand Voice, Tonalität und Persönlichkeit

Strategie der Markenstimme: Entwicklung von Tonfall und Persönlichkeit

“Glückwünsche! Sie haben das Ende dieses Domestika-Kurses erreicht. Ich hoffe, es hat Ihnen gefallen und Sie fühlen sich bereit, Ihre eigene Markenstimme zu entwickeln. Denken Sie daran, dass Ihre Stimme den Ausdruck Ihrer unverwechselbaren Persönlichkeit bestimmt. Es bildet die Grundlage für Ihre Beziehung zu den Verbrauchern und informiert deren Wahrnehmung Ihrer Markenwerte. Es ist also wichtig! In diesem Sinne sollten Sie sich bereit fühlen, Ihre Stimme zu entwickeln. Lassen Sie uns die notwendigen Schritte wiederholen, um Ihr Projekt abzuschließen: Ihr Brand Voice Playbook. Spiegeln Sie beim Durcharbeiten dieses Buches mein Beispiel der fiktiven Marke KOOB wider und wenden Sie meinen Prozess auf Ihre eigene Marke an!

• Führen Sie zuerst eine SWOT-Analyse durch. Dies ist ein einfacher Rahmen, der Ihnen hilft, die Stärken, Schwächen, Chancen und Risiken Ihrer Marke zu verstehen. Warum die Mühe? Es ist wichtig, sich auf ein tiefes Verständnis Ihrer Marke zu stützen, bevor Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen können, wie Sie sich auf dem Markt präsentieren wollen. Wenn Sie sich über die Essenz Ihrer Marke nicht im Klaren sind, wie können Sie dann erwarten, dass der Verbraucher es ist?

• Identifizieren Sie als Nächstes Ihre Zielgruppe. Wer wird Ihr Kunde? Recherchiere ihre Bedürfnisse und lerne, wie du sie ansprechen kannst.

• Jetzt ist es an der Zeit, über Ihre Prinzipien nachzudenken – das „Warum“ hinter dem „Was“. Was werden die Dinge sein, die Ihre Marke definieren und Sie voranbringen?

• Entwickle eine Persönlichkeit, um deine Stimme zu verankern. Dann denken Sie an den Ton. Um dies zu tun, empfehle ich, ähnliche Marken zu erkunden und die Eigenschaften herauszufiltern, auf die Sie sich am meisten beziehen. Auf diese Weise können Sie eine wohlüberlegte Auswahl der Top-Eigenschaften treffen, mit denen Sie in Verbindung gebracht werden möchten. Wenn es um den Ton geht, überlegen Sie, wie Sie Ihre Hauptzielgruppen in verschiedenen Beispielsituationen ansprechen möchten.

• Zeichne abschließend die Stilrichtlinien. Dies sind die Details, die Ihre Stimme zum Leben erwecken. Es wirkt sich auf das Verfassen von Texten in allen Abteilungen aus, einschließlich Marketing, Kundendienst, Skripterstellung und mehr. Jede der Entscheidungen, die Sie treffen, sendet eine Botschaft, egal ob es sich um Kapitalisierung, Perspektive, Formalität usw. handelt. Jede Inkonsistenz wird Misstrauen gegenüber Ihrer Marke hervorrufen. Klare Regeln und Richtlinien sorgen für Zusammenhalt zwischen allen Beteiligten. Wenn sich Ihre Stimme also in einem Jingle oder einem Werbe-Popup manifestiert, spiegelt sie die gleichen Werte wider wie eine E-Mail vom Kundendienst, die auf eine Beschwerde antwortet. Details nicht übersehen! So sichern Sie sich effektiv Ihren Platz auf dem Markt und schaffen positive Anerkennung.

Und das ist ein Wrap! Ich kann es kaum erwarten, Ihre Markenstimme zu bewundern und zu sehen, wie Sie sie einsetzen. Sie können Ihr Projekt mit uns allen teilen, indem Sie auf "Ihr Projekt erstellen" klicken. Denken Sie daran, sowohl das Endergebnis als auch die Schritte, die Sie dazu geführt haben, mitzuteilen. Es wäre großartig, wenn Sie ein Bild von jedem Schritt zeigen und eine kurze Erklärung dazu hinzufügen würden, was Sie in jedem Schritt getan haben. Dann kann ich dir Feedback geben. Ich werde mein Bestes tun, um so oft wie möglich mit Ihren Beiträgen zu interagieren. Aber ich ermutige Sie auch, anderen Studenten in diesem Kurs zu helfen und sie zu beraten – Zusammenarbeit kann sehr hilfreich und inspirierend sein. Wir sehen uns im Forum! ”

Partielle Transkription des Videos

“Abschlussprojekt Vielen Dank, dass Sie an diesem Kurs teilgenommen haben. Ich habe wirklich eine Leidenschaft für Markenstimme, wie Sie wahrscheinlich sehen können, Es fühlt sich also gut an, es mit Ihnen zu teilen. Es kann einschüchternd sein, sich zu entscheiden, wohin man gehen möchte mit einer ganzen Markenidentität. Hoffentlich haben diese Lektionen dazu beigetragen, den Prozess für Sie zu entmystifizieren. Denken Sie daran, den Druck von sich selbst zu nehmen. Sie können zurückgehen und Änderungen an Ihrem Playbook vornehmen Wenn Du Deine Meinung änderst. Ich habe Ihnen zu Beginn des ...”

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Zusammenfassung des Kurses: Markenstrategie: Brand Voice, Tonalität und Persönlichkeit

• Niveau: Anfänger
• 92% positive Bewertungen (51)
• 1488 Lernende
• 4 Kurseinheiten
• 12 Lektionen (57 Min.)
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• Kategorie

  Marketing und Business

• Bereiche

  Digitales Marketing, Kommunikation, Markenstrategie